Vaig passar anys veient Simorra a la Rambla de Catalunya sense saber que aquella marca era a la ciutat des d’abans que jo. Va començar el 1978 com un taller de camiseria femenina i avui factura 17 milions d’euros.
M’interessa explicar Barcelona també pel que es fa aquí, i aquesta firma dona per a un article. Però amb matisos, perquè la distància entre el que una marca diu de si mateixa i el que consta al registre sol ser interessant.
El bàsic de Simorra
Fundada el 1978 per Javier Simorra · Facturació 2021 17 milions d’euros · Xarxa 30 botigues i 30 córners
A Barcelona Turó Parc, Rosselló, L’Illa Diagonal i Rambla de Catalunya 72 · Seu carrer de Còrsega, 222
Gairebé mig segle dona per a diverses vides diferents dins d’una mateixa marca.
Un apunt de rigor: les seves webs no coincideixen en la data d’entrada de la família Dimas. L’espanyola diu 2016 i la mexicana, 2006. Em quedo amb la primera perquè és la del mercat d’origen.
El taller de camiseria que hi ha darrere de tot
Javier Simorra va aprendre l’ofici a casa. El seu pare era modista a Barcelona, amb taller propi de vestits a mida, i d’aquí va sortir la decisió de muntar el 1978 una firma que ajuntés el detall de la costura apresa amb una confecció més propera al prêt-à-porter.
Això explica per què va començar per la camiseria femenina i no per una altra cosa. La camisa és on més es nota el patró, i continua sent la peça que jo miro primer quan entro en una de les seves botigues.
L’expansió internacional va arribar el 1998, i amb ella les botigues fora d’Espanya. Avui la seu continua al carrer de Còrsega, 222, amb més de quaranta persones treballant-hi, en ple Eixample i a poques illes de les galeries d’art que es visiten gratis.
Trobar-la és fàcil si sabeu on mirar, perquè la xarxa és més gran del que sembla des del carrer.
| On | Què és | Detall |
|---|---|---|
| Turó Parc | Botiga pròpia | La més veterana de la ciutat |
| Rambla de Catalunya, 72 | Botiga pròpia | Oberta el 2023, zona prime |
| Carrer Rosselló | Botiga pròpia | Eixample, a prop de la seu |
| L’Illa Diagonal | Botiga pròpia | Centre comercial, horari ampli |
| Sant Cugat | Botiga pròpia | Fora de la ciutat |
| El Corte Inglés Plaça Catalunya | Córner | Un dels 30 que té a Espanya |
Què distingeix la seva roba de la d’una cadena
El patró i el teixit, en aquest ordre. Simorra defineix la seva feina com a disseny arquitectònic, que a la pràctica són estructures marcades i volums construïts en comptes de peces rectes.
A les seves col·leccions per a la 080 Barcelona Fashion hi apareixen napa plisada que imita escates, jacquards amb relleus vegetals, organza artesanal amb volums en tres dimensions i teixits tornassolats. Això no surt d’un catàleg estàndard.
La diferència pràctica es toca a la botiga. Una camisa amb pinces ben resoltes i un teixit amb cos es nota a la mà abans que a l’etiqueta, la mateixa prova que faig servir amb el producte dels mercats on compro.
El seu discurs sostenible, contrastat
Aquí convé anar amb compte, perquè la marca es presenta com a alternativa al consum ràpid i això mereix un contrast.
El que sí que està documentat: teixits treballats, una xarxa pròpia de 8 outlets que allarga la vida comercial de l’estoc, i col·leccions pensades per a diverses generacions, cosa que apunta a durabilitat més que no pas a rotació.
El que matisa el quadre: segons Modaes, mitjà especialitzat del sector, la companyia concentra menys de la meitat de la seva producció a Espanya i treballa amb proveïdors a la Xina, Turquia o el Pakistan. Dissenya a Barcelona; fabrica en bona part a fora, com gairebé tota la indústria.
El que està documentat
- Disseny i seu a Barcelona des del 1978
- Teixits tècnics i artesanals a la col·lecció
- Xarxa de 8 outlets que allarga la vida de l’estoc
- Presència estable a la 080 Barcelona Fashion
- Estructura d’empresa, no de taller petit
El que convé matisar
- Menys de la meitat de la producció a Espanya
- Proveïdors a la Xina, Turquia o el Pakistan
- Sense certificació pública de traçabilitat
- Dates contradictòries a les seves pròpies webs
- Preu alt sense desglossament de cost publicat
Res de la columna dreta no converteix la marca en un problema. Serveix per saber què esteu comprant: disseny català amb producció internacional, que no és el mateix que producció local.
Quant costa i quan compensa
És moda de disseny i no competeix amb les cadenes en preu. Una peça seva costa diverses vegades el que costa una d’equivalent de fast fashion, i aquest és el tracte.
On la distància s’estreny és a les seves 8 botigues outlet repartides per la península, inclosa la de Sant Quirze, amb campanyes que apliquen descomptes addicionals sobre preu ja rebaixat.
El meu criteri per a aquesta mena de compra és senzill: funciona en peces de fons d’armari que portareu anys, no en la peça de temporada. És la mateixa lògica que aplico a la joieria permanent, on l’acer barat rendeix més que la plata cara.
El preu d’una mateixa peça canvia molt segons el mes en què hi entreu.
Als seus outlets he vist descomptes addicionals sobre preu ja rebaixat en campanyes concretes de juliol. Per a una peça de fons d’armari, aquesta és la finestra.
El que no em crec del seu relat
Que sigui la prova que Barcelona fabrica. Barcelona dissenya, i això ja té mèrit. La fabricació està deslocalitzada en bona part, i dir-ho no treu valor a la resta.
L’argument del cost per ús com a resposta a tot. Serveix si de debò portes la peça deu anys. Si compres per impuls a les rebaixes, no serveix.
La frase del teixit com a vehicle d’emocions. És el seu eslògan i apareix a cada nota de premsa. La roba està ben feta sense necessitat d’aquesta capa.
Els noms de col·lecció com a argument d’arrelament. Arrels o Texere sonen a arrel i a origen, però un nom no és una cadena de subministrament.
Com mirar una marca abans de comprar-la
Mireu on és la seu i on és la fàbrica. No són el mateix i gairebé mai no coincideixen.
Toqueu el teixit. És la prova més ràpida i no cal saber de moda.
Comproveu si hi ha outlet. Una marca amb xarxa d’outlets pròpia dona una segona vida a l’estoc, i això ja és una diferència real davant la destrucció d’excedents.
Busqueu la dada de facturació. Una empresa de 17 milions no és un taller artesanal, i convé saber-ho per calibrar el discurs. És el mateix filtre que aplico per separar una bodega de debò d’un bar d’atrezzo.
El gruix del negoci és al multimarca, no a les botigues amb rètol propi. Això explica que la marca es vegi poc al carrer i força en botigues d’altres.
Simorra fa 47 anys que dissenya a Barcelona. Això és cert i és molt, encara que l’etiqueta digui una altra cosa.
Coneixes una altra marca catalana que mereixi un article? M’interessen les que fabriquen amb criteri i les que fa dècades que són aquí. Escriu-me per Instagram @barcelonainspira.
Continua descobrint Barcelona amb mi
Més racons i plans que explico per aquí: els mercats on vaig a comprar, galeries d’art gratuïtes, 20 curiositats de Barcelona i les bodegues de barri on faig unes tapes.
Qui va fundar Simorra i en quin any
Javier Simorra la va fundar a Barcelona el 1978 com a taller especialitzat en camiseria femenina. Va aprendre l’ofici del seu pare, un modista barceloní que confeccionava vestits a mida. La internacionalització va començar el 1998 i el 2016 va entrar la família Dimas a la direcció creativa.
On es pot comprar Simorra a Barcelona
Té quatre botigues a la ciutat, al Turó Parc, al carrer Rosselló, al centre comercial L’Illa Diagonal i a la Rambla de Catalunya 72, a més d’una a Sant Cugat. També hi ha córner a El Corte Inglés de la plaça de Catalunya i venda en línia des de la seva web.
Quant factura Simorra
Va tancar l’exercici 2021 amb 17 milions d’euros segons dades publicades pel mitjà especialitzat Modaes, superant ja les xifres d’abans de la pandèmia. Opera unes 30 botigues, 30 córners a El Corte Inglés, 8 outlets i uns 200 punts de venda multimarca a tot el món.
On fabrica Simorra la seva roba
El disseny es fa a Barcelona, on hi ha la seu de l’empresa, al carrer de Còrsega. La producció està repartida, i segons Modaes la companyia concentra menys de la meitat de la seva fabricació a Espanya, amb proveïdors a la Xina, Turquia o el Pakistan, entre altres països.
És cara la roba de Simorra
És moda de disseny amb teixits treballats, així que juga en una franja alta de prêt-à-porter i no competeix en preu amb les cadenes. Té vuit botigues outlet repartides per la península i fa campanyes de rebaixes, que és on la diferència de preu s’estreny força.
On es pot veure desfilar Simorra
Participa cada temporada a la 080 Barcelona Fashion, la passarel·la de moda catalana, i també ha desfilat a la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid. Les col·leccions es poden consultar a la web de la 080, que publica la descripció de cada proposta i les imatges de la desfilada.
