Pasé años viendo Simorra en Rambla de Catalunya sin saber que aquella marca llevaba en la ciudad desde antes que yo. Empezó en 1978 como un taller de camisería femenina y hoy factura 17 millones de euros.
Me interesa contar Barcelona también por lo que se hace aquí, y esta firma da para artículo. Pero con matices, porque la distancia entre lo que una marca dice de sí misma y lo que consta en el registro suele ser interesante.
Lo básico de Simorra
Fundada en 1978 por Javier Simorra · Facturación 2021 17 millones de euros · Red 30 tiendas y 30 córners
En Barcelona Turó Parc, Rosselló, L’Illa Diagonal y Rambla de Catalunya 72 · Sede Carrer de Còrsega, 222
Casi medio siglo da para varias vidas distintas dentro de una misma marca.
Un apunte de rigor: sus webs no coinciden en la fecha de entrada de la familia Dimas. La española dice 2016 y la mexicana, 2006. Me quedo con la primera por ser la del mercado de origen.
El taller de camisería que hay detrás de todo
Javier Simorra aprendió el oficio en casa. Su padre era modisto en Barcelona, con taller propio de trajes a medida, y de ahí salió la decisión de montar en 1978 una firma que juntara el detalle de la costura aprendida con una confección más cercana al prêt-à-porter.
Eso explica por qué empezó por camisería femenina y no por otra cosa. La camisa es donde más se nota el patrón, y sigue siendo la prenda que yo miro primero cuando entro en una de sus tiendas.
La expansión internacional llegó en 1998, y con ella las tiendas fuera de España. Hoy la sede sigue en Carrer de Còrsega, 222, con más de cuarenta personas trabajando allí, en pleno Eixample y a pocas manzanas de las galerías de arte que se visitan gratis.
Encontrarla es fácil si sabéis dónde mirar, porque la red es mayor de lo que parece desde la calle.
| Dónde | Qué es | Detalle |
|---|---|---|
| Turó Parc | Tienda propia | La más veterana de la ciudad |
| Rambla de Catalunya, 72 | Tienda propia | Abierta en 2023, zona prime |
| Carrer Rosselló | Tienda propia | Eixample, cerca de la sede |
| L’Illa Diagonal | Tienda propia | Centro comercial, horario amplio |
| Sant Cugat | Tienda propia | Fuera de la ciudad |
| El Corte Inglés Plaça Catalunya | Córner | Uno de los 30 que tiene en España |
Qué distingue su ropa de la de una cadena
El patrón y el tejido, en ese orden. Simorra define su trabajo como diseño arquitectónico, que en la práctica son estructuras marcadas y volúmenes construidos en vez de prendas rectas.
En sus colecciones para la 080 Barcelona Fashion aparecen napa plisada imitando escamas, jacquards con relieves vegetales, organza artesanal con volúmenes en tres dimensiones y tejidos tornasolados. Eso no sale de un catálogo estándar.
La diferencia práctica se toca en tienda. Una camisa con pinzas bien resueltas y un tejido con cuerpo se nota en la mano antes que en la etiqueta, la misma prueba que uso con el producto de los mercados donde compro.
Su discurso sostenible, contrastado
Aquí conviene ir con cuidado, porque la marca se presenta como alternativa al consumo rápido y eso merece contraste.
Lo que sí está documentado: tejidos trabajados, una red de 8 outlets propia que alarga la vida comercial del stock, y colecciones pensadas para varias generaciones, que apunta a durabilidad más que a rotación.
Lo que matiza el cuadro: según Modaes, medio especializado del sector, la compañía concentra menos de la mitad de su producción en España y trabaja con proveedores en China, Turquía o Pakistán. Diseña en Barcelona; fabrica en buena parte fuera, como casi toda la industria.
Lo que está documentado
- Diseño y sede en Barcelona desde 1978
- Tejidos técnicos y artesanales en colección
- Red de 8 outlets que alarga la vida del stock
- Presencia estable en la 080 Barcelona Fashion
- Estructura de empresa, no taller pequeño
Lo que conviene matizar
- Menos de la mitad de la producción en España
- Proveedores en China, Turquía o Pakistán
- Sin certificación pública de trazabilidad
- Fechas contradictorias en sus propias webs
- Precio alto sin desglose de coste publicado
Nada de la columna derecha convierte a la marca en un problema. Sirve para saber qué estáis comprando: diseño catalán con producción internacional, que es distinto de producción local.
Cuánto cuesta y cuándo compensa
Es moda de diseño y no compite con las cadenas en precio. Una prenda suya cuesta varias veces lo que una equivalente de fast fashion, y ese es el trato.
Donde la distancia se estrecha es en sus 8 tiendas outlet repartidas por la península, incluida la de Sant Quirze, con campañas que aplican descuentos adicionales sobre precio ya rebajado.
Mi criterio para este tipo de compra es sencillo: funciona en prendas de fondo de armario que vais a llevar años, no en la pieza de temporada. Es la misma lógica que aplico a la joyería permanente, donde el acero barato rinde más que la plata cara.
El precio de una misma prenda cambia mucho según el mes en que entréis.
En sus outlets he visto descuentos adicionales sobre precio ya rebajado en campañas concretas de julio. Para una prenda de fondo de armario, esa es la ventana.
Lo que no compro de su relato
Que sea la prueba de que Barcelona fabrica. Barcelona diseña, y eso ya tiene mérito. La fabricación está deslocalizada en buena parte, y decirlo no le quita valor a lo demás.
El argumento del coste por uso como respuesta a todo. Sirve si de verdad llevas la prenda diez años. Si compras por impulso en rebajas, no sirve.
La frase del tejido como vehículo de emociones. Es su eslogan y aparece en cada nota de prensa. La ropa está bien hecha sin necesidad de esa capa.
Los nombres de colección como argumento de arraigo. Arrels o Texere suenan a raíz y a origen, pero un nombre no es una cadena de suministro.
Cómo mirar una marca antes de comprarla
Mirad dónde está la sede y dónde la fábrica. No son lo mismo y casi nunca coinciden.
Tocad el tejido. Es la prueba más rápida y no requiere saber de moda.
Comprobad si hay outlet. Una marca con red de outlets propia da segunda vida al stock, y eso ya es una diferencia real frente a la destrucción de excedentes.
Buscad el dato de facturación. Una empresa de 17 millones no es un taller artesanal, y conviene saberlo para calibrar el discurso. Es el mismo filtro que aplico para separar una bodega de verdad de un bar de atrezo.
El grueso del negocio está en el multimarca, no en las tiendas con rótulo propio. Eso explica que la marca se vea poco en la calle y bastante en tiendas de otros.
Simorra lleva 47 años diseñando en Barcelona. Eso es cierto y es mucho, aunque la etiqueta diga otra cosa.
¿Conoces otra marca catalana que merezca artículo? Me interesan las que fabrican con criterio y las que llevan décadas aquí. Escríbeme por Instagram @barcelonainspira.
Sigue descubriendo Barcelona conmigo
Más rincones y planes que cuento por aquí: los mercados a los que voy a comprar, galerías de arte gratis, 20 curiosidades de Barcelona y las bodegas de barrio donde tapeo.
Quién fundó Simorra y en qué año
Javier Simorra la fundó en Barcelona en 1978 como taller especializado en camisería femenina. Aprendió el oficio de su padre, un modisto barcelonés que confeccionaba trajes a medida. La internacionalización arrancó en 1998 y en 2016 entró la familia Dimas en la dirección creativa.
Dónde se puede comprar Simorra en Barcelona
Tiene cuatro tiendas en la ciudad, en Turó Parc, en la calle Rosselló, en el centro comercial L’Illa Diagonal y en Rambla de Catalunya 72, además de una en Sant Cugat. También hay córner en El Corte Inglés de Plaça Catalunya y venta online desde su web.
Cuánto factura Simorra
Cerró el ejercicio 2021 con 17 millones de euros según datos publicados por el medio especializado Modaes, superando ya las cifras previas a la pandemia. Opera unas 30 tiendas, 30 córners en El Corte Inglés, 8 outlets y unos 200 puntos de venta multimarca en todo el mundo.
Dónde fabrica Simorra su ropa
El diseño se hace en Barcelona, donde está la sede de la empresa en Carrer de Còrsega. La producción está repartida, y según Modaes la compañía concentra menos de la mitad de su fabricación en España, con proveedores en China, Turquía o Pakistán entre otros países.
Es cara la ropa de Simorra
Es moda de diseño con tejidos trabajados, así que juega en una franja alta de prêt-à-porter y no compite en precio con las cadenas. Tiene ocho tiendas outlet repartidas por la península y hace campañas de rebajas, que es donde la diferencia de precio se estrecha bastante.
Dónde se puede ver desfilar a Simorra
Participa cada temporada en la 080 Barcelona Fashion, la pasarela de moda catalana, y también ha desfilado en la Mercedes-Benz Fashion Week de Madrid. Las colecciones se pueden consultar en la web de la 080, que publica la descripción de cada propuesta y las imágenes del desfile.